Крупнейший магазин Waterstone's находится в центре Лондона
Российский предприниматель Александр Мамут может приобрести британскую сеть книжных магазинов Waterstone's, которая сейчас принадлежит компании HMV. Ожидают, что о сделке будет объявлено на этой неделе. Бизнесмен предлагает за Waterstone's 35 миллионов фунтов стерлингов (58 миллионов долларов). Это примерно в два раза меньше суммы, за которую HMV надеялась продать компанию. Александру Мамуту уже принадлежат 6% акций HMV.Тем не менее, как полагает газета британских деловых кругов Financial Times, HMV, скорее всего, согласится на эту сделку.
Британские книжные сети сейчас терпят большие убытки. И это связано не только с нынешним экономическим кризисом.
"Читатели все чаще покупают книги через интернет, - пояснил в интервью Би-би-си управляющий директор консалтинговой компании Trusted Sources по развивающимся рынкам Кристофер Грэнвил. - Мы все чаще читаем книги в электронном виде, используя iPad и Kindle. Резко падает прибыль и магазинов, продающих компакт-диски и DVD. Покупка сети книжных магазинов – это вызов для любого собственника, инвестора".
Так почему российский предприниматель может решиться на эту рискованную покупку?
Грэнвил считает, что это вполне обоснованный шаг. "Любой бизнесмен всегда ищет деловые возможности, которые его конкуренты не замечают, - говорит он. - Предприниматель видит возможность повернуть бизнес, который можно приобрести достаточно дешево".
Александр Мамут в книжном бизнесе не новичок. В 2005 году он инвестировал в российскую сеть "Букбери", созданную тремя годами ранее.
Однако, как рассказала в интервью Би-би-си член совета Международной ассоциации книгораспространителей Марина Каменева, к тому времени репутация "Букбери" уже была подорвана: "Деньги уже не могли исправить положения. Я считаю, что сеть "Букбери" изначала была обречена в России. Банкротство "Букбери" - еще одна иллюстрация того, что важнее всего профессиональные действия менеджеров. Деньги все решить не могут".
Нынешний владелец Waterstone's Тим Уотерстоун, чье имя носит сеть магазинов, был консультантом "Букбери", но это не спасло компанию от банкротства в 2009 году.
Александр Мамут, известный как основатель интернет-компании SUP и совладелец розничной сети "Евросеть", также владеет издательским холдингом "Азбука-Аттикус". Он активно инвестировал в строительство новой полиграфической базы в Твери.
Так может ли Мамут помочь Waterstone's выкарабкаться из экономического кризиса?
"Мамут только инвестирует деньги. Успех и провал зависит дальше от менеджмента, - убеждена Каменева. - Так что все будет зависеть от профессионального менеджмента, от того, насколько англичане смогут уйти от своего консерватизма и использовать новые подходы в книжном бизнесе".
"Его действия последовательны. Он молодой, энергичный. Я считаю, что все будет зависеть от того, какие менеджеры будут окружать его", - отмечает Марина Каменева.
Однако опыт Александра Мамута в книжнем деле - не гарантия успеха на европейском книжном рынке. Специфика культуры страны тоже определяет успех книжного бизнеса.
"Тим Уотерстоун, консультировавший "Букбери", конечно, не учел, что Россия - не Англия, - напоминает Марина Каменева. - К сожалению, он оказался не очень успешным. Между двумя странами значительная разница – в культуре чтения, в истории, в менталитете".
Логотип HMV хорошо знаком британцам
"Мое глубокое убеждение - что проблемы западных книжних сетей, в том числе Waterstone's, закономерны. Магазины очень одинаковые, в них нет души, - считает член совета Международной ассоциации книгораспространителей. - Сейчас мало продавать просто книги. Сейчас люди "просто книгу" могут купить в интернете. Магазин должен создавать атмосферу. Туда люди будут приходить за атмосферой и за получением эмоций от этой атмосферы".
"Мне кажется, что одинаковые магазины в разных городах выстраивать нельзя. Да, в них может быть одна цветовая гамма, один бренд, но каждый магазин должен выстраиваться в зависимости от места, где он находится, подстраиваться под тот город, под ту инфраструктуру, где этот город находится. Только тогда эти книжные магазины будут иметь будущее", - добавляет Каменева.
Если Александр Мамут действительно купит Waterstone's, эту сделку можно будет сравнивать с покупкой российским бизнесменом Александром Лебедевым газет Independent и Evening Standard.
Кристофер Грэнвил видит сходство по двум причинам. "В обоих случаях крупный российский инвестор приобретает известные широкой публике активы. В обеих сделках активы, которые приобретаются, имеют проблемы в смысле прибыльности", - говорит Грэнвил.
Действительно, как и лондонская газета Evening Standard, купленная Александром Лебедевым, британская компания HMV, которая владеет Waterstone's, тесно связана с британской историей.
Первый магазин HMV был открыт на лондонской Оксфорд-стрит в 1921 году. В нем продавались музыкальные товары - от нот и пластинок до граммофонов. Магазин принадлежал основанной еще в XIX веке компании Gramophone.
Лого HMV, изображающее фокстерьера перед граммофоном, хорошо известно британцам: оно основано на картине английского художника Фрэнсиса Барро "Голос хозяина", которую Gramophone купила в 1899 году. С этим изображением связано и название HMV: оно расшифровывалось как His Master's Voice, то есть "Голос его хозяина".
Сейчас HMV занимается продажей компактн-дисков, DVD, компьютерных игр и канцелярских товаров.
Сеть магазинов Waterstone's входит в медийную группу HMV с 1998 года. Тим Уотерстоун основал компанию в 1982 году. Сейчас в сеть Waterstone's входит более 300 книжных магазинов - не только в Великобритании, но и в континентальной Европе.
Комментариев нет:
Отправить комментарий